“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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