很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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