唐岩(yán)回(huí)归(guī)半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多(duō)位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了(le)三四个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的(de)领头人(rén)均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本(běn)已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优(yōu)势让它在(zài)成立之(zhī)初(chū)迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳(wěn)定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈(yíng)利(lì)以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力(lì)产(chǎn)品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已经连续(xù)三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的(de)陌(mò)陌(mò)能(néng)找到正确(què)的(de)航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第(dì)一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的(de)代名词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不(bù)可能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每(měi)一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京(jīng)集(jí)中团(tuán)建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会(huì)议(yì)上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需(xū)求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每(měi)天最早也要九点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模(mó)的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速(sù)降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发展前景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归(guī)后的一(yī)系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了(le)他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问(wèn)题核心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基本没有(yǒu)接触(chù)过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别。前(qián)者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却(què)是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基(jī)本也都(dōu)诞(dàn)生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出海战略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚(yà)、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外(wài)版裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人(rén)的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依(yī)靠(kào)陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式(shì)，避开了(le)中东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以(yǐ)排(pái)到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一(yī)个收(shōu)购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在持续(xù)运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市(shì)场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西亚(yà)等(děng)东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司(sī)战(zhàn)略失(shī)误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元试(shì)水，看(kàn)到(dào)没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时(shí)还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没(méi)有到(dào)一个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容(róng)易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为(wèi)最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中(zhōng)人(rén)物(wù)均(jūn)为化名）

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