“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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