很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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