Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒn无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理g)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(q无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理iān)、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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