今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基(jī)本(běn)上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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