既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只name是什么意思 name是姓还是名用829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多name是什么意思 name是姓还是名多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的name是什么意思 name是姓还是名竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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