很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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