既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些刺激消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些