既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者文章真实身高，文章个人资料简介可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量文章真实身高，文章个人资料简介实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 文章真实身高，文章个人资料简介