Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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