“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于(yú)北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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