Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebo相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示ok提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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