既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是write的过去分词怎么用，write的过去分词英语为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(dwrite的过去分词怎么用，write的过去分词英语iào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(dewrite的过去分词怎么用，write的过去分词英语)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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