今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的(de)职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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