Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些2升是多少斤啊 2升是多少毫升人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，2升是多少斤啊 2升是多少毫升使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格2升是多少斤啊 2升是多少毫升式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告(gào)的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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