既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖)后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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