财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和居(jū)民收入(rù)提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜(sōu)索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开园单日(rì)历(lì)史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王(wáng)府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地就(jiù)进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票(piào)。但如比较长的古诗词，比较长的古诗10句果是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停(tíng)车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因(yīn)为人流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责(zé)人对财联(lián)社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺(pù)都纳(nà)入了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当(dāng)地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的(de)措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还比较长的古诗词，比较长的古诗10句表示(shì)从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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