既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rè中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗n)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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