今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎ函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀i)革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的(de)平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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