唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划(huà)它的第5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动(dòng)了(le)三四(sì)个不(bù)同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北(běi)非等(děng)地(dì)市场，目(mù)前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社交格(gé)局(jú)基本(běn)已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优(yōu)势让(ràng)它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能(néng)做(zuò)到如(rú)此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品(pǐn)还是(shì)陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的(de)情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾(céng)经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到日本(běn)东(dōng)京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包(bāo)下了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的(de)日子结束(shù)了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的(de)汇报，并(bìng)不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类(lèi)似(shì)情况在此前(qián)王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来(lái)。大量的(de)需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还(hái)同步开启了(le)大规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归的(de)还有他的(de)妻子张思(sī)川(chuān)。她(tā)被任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起三(sān)次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励(lì)员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩(yán)的(de)回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会上他(tā)都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方(fāng)向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入(rù)职(zhí)这么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业(yè)经理(lǐ)人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预(yù)算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过(guò)自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能(néng)打响任(rèn)何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被唐(táng)岩(yán)接管(guǎn)的创(chuàng)新事(shì)业(yè)部自成立以(yǐ)来(lái)，已先(xiān)后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼中(zhōng)的社(shè)交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次(cì)重启出(chū)海(hǎi)战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场(chǎng)。然(rán)而(ér)，受限于文化差(chà)异(yì)，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能(néng)上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认知、本地(dì)化运(yùn)营等多(duō)个方面均处(chù)于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中东，同(tóng)类(lèi)产(chǎn)品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存(cún)在营收结(jié)构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收(shōu)益用于与公会、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出(chū)海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要(yào)低于其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务只投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思”

　　战(zhàn)略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的(de)同(tóng)时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当(dāng)下(xià)陌(mò循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思)陌(mò)的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求(qiú)，文中人物(wù)均(jūn)为化名）

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