既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼mg alt="真金白银加码百(bǎi)亿补贴(tiē)，拼多多想(xiǎng)干什(shén)么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼