“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思ng>背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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