很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁)的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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