很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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