韩国(guó)三大娱乐公司之一SM要(yào)被收(shōu)购的新闻已经被讨论了一个星期，前老板李秀满从“被踢出公司”到被(bèi)曝贪污39亿人(rén)民币，一举一动(dòng)都在微博网(wǎng)友的注视(shì)下(xià)。网友戏称(chēng)，微博成(chéng)了SM和其收购公司的(de)隔空喊话bot。

但无论李秀(xiù)满和SM的最终(zhōng)归(guī)宿如何，一个韩流时代早就已经结束(shù)了(le)，变化最大的则(zé)是韩国的女子团体。

少女时代开创韩流(liú)“女帝”时代

2007年至(zhì)2009年间出道的女团，被称为韩国“二代女团”。在2007年以前(qián)的(de)很(hěn)久一(yī)段时间里，韩国偶像团体(tǐ)都(dōu)是“阳(yáng)盛阴衰”，以男子偶像团体为主(zhǔ)，偶尔出道的几(jǐ)个女团也是昙花一现(xiàn)，完全没有机(jī)会(huì)和当时大热的(de)男团(tuán)抗(kàng)衡(héng)。

直到2007年，SM公司推出了少(shǎo)女时(shí)代(dài)，开启了(le)韩国女(nǚ)团的鼎盛时期。在当(dāng)年，少女时代的9位(wèi)成员(yuán)平均年龄(líng)只有(yǒu)17岁，在出道前的练习时(shí)长都(dōu)在5年以上。

2009年，她(tā)们推(tuī)出了第一张迷你专辑Gee。尽管只是穿着简单的白(bái)色T恤和牛仔裤，少女们(men)俏皮清新(xīn)的样(yàng)子，配上(shàng)朗朗上(shàng)口的歌词，这首歌瞬间成为(wèi)各大音乐(lè)排行榜的榜首，在(zài)当年的韩国(guó)三大电视(shì)台拿(ná)到了(le)14个第(dì)一(yī)。

很快(kuài)，这(zhè)首歌带着少女时代走(zǒu)出韩(hán)国，冲向亚洲(zhōu)。作为开创(chuàng)了(le)一个时代(dài)的女团，少女时代在当年(nián)结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少尽可(kě)能(néng)多(duō)地尝(cháng)试了各种音乐风格。甜美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性(xìng)感等等。风格(gé)百变(biàn)的少女(nǚ)时代一度被(bèi)称为(wèi)“女帝”。

少女(nǚ)时代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为二代(dài)女团“三大”。对(duì)于国内大多数(shù)人来(lái)说，韩流真正在(zài)中国(guó)被熟知，正是(shì)从少女时代在中国的繁(fán)荣开始的。

事实(shí)证明，这三(sān)个女团也(yě)是最早将韩(hán)流(liú)输出(chū)至全世(shì)界的韩国(guó)女子团(tuán)体。尽(jǐn)管在1960年代，曾有(yǒu)过第一批在美国获得成功的(de)韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火(huǒ)，单曲Nobody打(dǎ)入美国(guó)公告(gào)牌百强单曲榜第(dì)76位，成为(wèi)首个打入此排行(xíng)榜的韩(hán)国(guó)团体。

而KARA则(zé)打开了日本市场。在以前，日本的韩流粉丝只停留在大火韩剧《冬季恋歌》和男子组合(hé)东(dōng)方神起，大多数都是(shì)女粉丝(sī)，而(ér)KARA的火爆(bào)，让(ràng)日本不少10-20岁的年轻男性歌(gē)迷成为了韩流的追随者，开创(chuàng)了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上的高速发展之路。

在(zài)少女时(shí)代之后，2009年出(chū)道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也(yě)都(dōu)靠(kào)实力成(chéng)为了二代(dài)团(tuán)中独具(jù)影响力(lì)的女子团体(tǐ)。

性感风成(chéng)主流

少女时代在全世界范围内的(de)爆火，让(ràng)她们成了第(dì)一个威胁(xié)到男团地位的(de)女(nǚ)子团体，但(dàn)打破男团霸榜的(de)少女时代也曾遭到男团粉丝(sī)们的抵(dǐ)制。

同(tóng)是SM公司旗下的(de)男(nán)团Super Junior早(zǎo)就已经有了稳定的粉丝群(qún)体(tǐ)，公司为了推动少女时(shí)代的曝光度(dù)，让她(tā)们(men)经(jīng)常(cháng)与(yǔ)男团互动，一起做节目(mù)出广告，没想到却适得其反(fǎn)，少(shǎo)女时代被质疑(yí)蹭热度，恶评不断(duàn)。

成(chéng)员允儿在之后(hòu)的(de)综艺节目里回忆(yì)，2008年少(shǎo)女时代首(shǒu)次(cì)集体(tǐ)参加梦想演唱会时，台下的观众在她们(men)表(biǎo)演时关掉了(le)手(shǒu)中的荧光棒与灯(dēng)牌(pái)，静默(mò)表示对少女时代的抵(dǐ)制(zhì)，长达十分钟之久。这样的“黑海”她们遭(zāo)遇过三次。

不(bù)过这(zhè)并不能够阻(zǔ)碍女团的强势(shì)发展(zhǎn)，少(shǎo)女时(shí)代在海内外的热度还在持续高(gāo)涨，韩国国内的女团也开(kāi)始群雄争霸。随着女团市场的竞争日趋激烈，为了打破女粉占绝大多(duō)数的状态，不少女团开始剑(jiàn)走偏(piān)锋。

这在2010年至2013年间出道的第(dì)三代女团(tuán)身上表现得最为明显。也(yě)许二代女(nǚ)团还在尽可能多地尝试各种风(fēng)格(gé)，但三代(dài)女团普遍着力于用强势性(xìng)感(gǎn)风打开男性粉丝的市场。

三代女团(tuán)中的(de)代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走性感风、突出女性化特征的女团。

她们在着(zhe)装及唱跳风(fēng)格上更博(bó)人眼球。迷你裙、渔(yú)网袜、黑(hēi)丝、深V等服装元素(sù)常常(cháng)出现在她们的(de)MV或舞(wǔ)台上。

起初，这种从可爱风到性感风的转变被视作是(shì)K-pop女(nǚ)团的新突破。但随着(zhe)女团(tuán)服装越来越(yuè)大(dà)胆，也(yě)有了更多会被(bèi)视作是“擦边球”或直接性暗示(shì)的动(dòng)作(zuò)。一些女团的舞蹈(dǎo)编排甚至无法通过电视台的审(shěn)核，有(yǒu)不少这段时(shí)期的女团都被打上了(le)卖肉结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少(ròu)的(de)标签。

性感(gǎn)风女团的消(xiāo)亡

也许是败给了女粉(fěn)丝强大(dà)的购买(mǎi)力，娱乐公司逐渐发现(xiàn)，至少在如今的市场上(shàng)，得(dé)女粉(fěn)者才得天(tiān)下。从(cóng)第(dì)四代开始，女子团(tuán)体的风格变得更多元。

而近年(nián)来韩国女权运动的兴(xīng)起又将女(nǚ)性主题(tí)叙事打造(zào)成了韩国社会的(de)主流趋势。偶像产业自然也受到(dào)影响(xiǎng)，迎(yíng)合男性观众的性感(gǎn)风逐渐成(chéng)为过去式，韩国女(nǚ)团转而(ér)迎合女(nǚ)粉(fěn)丝的核心(xīn)诉求。

“K-pop 女(nǚ)子团体的成(chéng)功和日益流行，是女性粉丝影响的(de)。”在首尔延世大学教授韩(hán)国(guó)流行文化课(kè)程的教授Jung-won Kim说。Kim表(biǎo)示，K-pop 行业发(fā)生了更大(dà)的(de)营销(xiāo)转变。

在过去，女(nǚ)团(tuán)成员是被打(dǎ)造出的产物，被动地接受(shòu)着大众的凝视。少女时代从未完全(quán)主导(dǎo)过自己的音乐或形象(xiàng)，K-pop成员(yuán)们也一度被(bèi)西方媒体看作是被造星工厂打造结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少出的(de)完美偶像。

但如今的(de)女团展现出了截然(rán)不同的一面，她们每一次露面都在传递(dì)更(gèng)完整(zhěng)、更真(zhēn)实的现代(dài)女性(xìng)形象。

研究韩(hán)国流行文化(huà)的Sherman认为(wèi)，“在(zài)西方，我们一直喜欢女性能够(gòu)传(chuán)达一些赋权的信息，即(jí)使它是(shì)一(yī)种(zhǒng)被编(biān)纂和商业化的信息(xī)。她们（BLACKPINK）教会(huì)女性相信自己，这(zhè)是美国观(guān)众一直想要(yào)的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表(biǎo)示，女团近年来的成功(gōng)正是因为(wèi)她们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风(fēng)格(gé)都(dōu)是(shì)旨在(zài)塑造人(rén)格独立(lì)的新时(shí)代女性(xìng)的“gir crush”风，她们的女粉在(zài)80%以上(shàng)。

尽管如此，韩流(liú)里(lǐ)能(néng)产生更大利润(rùn)的还是男团。一直以来，女(nǚ)子团体(tǐ)的利润都低(dī)于男子团(tuán)体，通常情况下，女子团体(tǐ)被视为(wèi)国(guó)内团体，男子团体则被视为(wèi)国际团(tuán)体。

韩国(guó)流(liú)行音乐(lè)市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月公(gōng)布的年终数据也显示，女团的歌曲播(bō)放率最高(gāo)，但男团(tuán)的(de)专辑销量更高。去年有 18 张(zhāng)韩(hán)国专辑销量(liàng)超过(guò) 100 万张，在这18张专辑力，有13个都是由男团或男歌手(shǒu)创造的。

流行音乐(lè)评论(lùn)家Cha Woo-jin表示，女性(xìng)和(hé)男性(xìng) K-pop 团体有不同的目标受众。男团专注(zhù)于与忠实粉丝建立深厚的联(lián)系，通常受众群体(tǐ)比(bǐ)较有限(xiàn)，而女团(tuán)则旨在吸引(yǐn)更广(guǎng)泛的(de)听众。

一方面，女团的音乐更友好，更容易(yì)唱，而且其编(biān)舞容易被更多的观(guān)众群所(suǒ)接受。女(nǚ)团会优(yōu)先考(kǎo)虑本(běn)国的粉(fěn)丝，在(zài)排行榜上获得成功后，进而取得了更多(duō)在韩国和亚(yà)洲的各个(gè)舞台上表演的机会。而男(nán)团一(yī)直更注重提高专辑(jí)销量，并建立极其(qí)忠诚(chéng)且(qiě)日(rì)益国际化的粉丝(sī)群体。

不过这样的局(jú)面也许会在未来很快(kuài)发生改变，一旦女团投入更多资(zī)金，她们(men)的赚(zhuàn)钱能力丝毫也不会亚于男团，BLACKPINK就是最好的(de)证(zhèng)明。Sherman认为，“如果(guǒ)赚的钱少，那是因为一开始花(huā)在支持那些女团(tuán)上的钱少。”

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