“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

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