Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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