今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很(hěn)清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王(bō)带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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