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利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗>　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(sh利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗ì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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