很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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