很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果M走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受R眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受