既是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(x什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型ià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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