“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xu铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处ān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处)女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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