很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.5中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方1％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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