中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名(míng)为(wèi)“停更(gèng)”的(de)风(fēng)口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等(děng)几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部(bù)UP主宣(xuān)布停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万(wàn)粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回(huí)应停(tíng)更传言(yán)，他没有停更，但确实(shí)比较艰(jiān)难。坊间有观点(diǎn)称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性(xìng)复杂，影视(shì)解说本来就(jiù)不好接(jiē)广告(gào)。

　　所(suǒ)以，是(shì)平(píng)台、赛(sài)道还(hái)是与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何，才能养(yǎng)活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个月没广告，上则商(shāng)单是(shì)奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是(shì)B站影(yǐng)视(shì)区的(de)头部(bù)UP主了，他(tā)在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连三(sān)年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的(de)风格深(shēn)受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近(jìn)半作品播放量超过百万次(cì)。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义(yì)》和(hé)《觉(jué)醒年代》相关视频播放(fàng)量，甚至已超千万(wàn)。

　　木鱼水心的更新频率并不算(suàn)太高，过去(qù)一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基本做到周更(gèng)。但(dàn)考(kǎo)虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是30分(fēn)钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频(pín)“长度(dù)以小时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他的团队(duì)已是非常勤奋。值(zhí)得(dé)一(yī)提的是，过去(qù)一年他几乎放(fàng)弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二(èr)十天的时间(jiān)里木鱼水心(xīn)并未更(gèng)新(xīn)，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发了坊间关于其(qí)停(tíng)更的猜测(cè)。23日晚间(jiān)，木(mù)鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更(gèng)”的(de)说(shuō)法(fǎ)，表示(shì)正在打(dǎ)磨(mó)新作品(pǐn)，但“确实也(yě)比(中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗bǐ)较艰难”。

　　木(mù)鱼(yú)水心透露，2023年到目前(qián)为止，四个多(duō)月没(méi)有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公室房租。“现(xiàn)在(zài)基本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不(bù)到广(guǎng)告”，的确(què)是此前“B站停(tíng)更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告(gào)商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水(shuǐ)心说，他(tā)已经四个(gè)月没有接(jiē)广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼(yú)水心做了(le)一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则视频中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报(bào)价在三十几(jǐ)万(wàn)、定(dìng)制视频约(yuē)要四(sì)十(shí)几万，此前(qián)也合(hé)作过手机(jī)游戏、电商平台(tái)、食(shí)品饮(yǐn)料(liào)等品牌类型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼水心(xīn)的粉(fěn)丝体量及影(yǐng)响力，这(zhè)个价(jià)格(gé)不算(suàn)贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就(jiù)接不到广告了(le)呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告(gào)了》，也(yě)曾引起(qǐ)业内外(wài)广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出(chū)现负增长。当广(guǎng)告主的(de)可支配(pèi)支出减少，怎么(me)选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察》指出(chū)，消费(fèi)不增长对营(yíng)销(xiāo)的(de)转化要求进一步(bù)提升(shēng)，广(guǎng)告营销面(miàn)临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直或(huò)者(zhě)更接近消费者的博主成为(wèi)品牌(pái)主的共识之一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的数据可以侧(cè)面(miàn)佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息显示(shì)：随着年(nián)龄(líng)增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美(měi)妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现(xiàn)出对(duì)汽车、家(jiā)装、家电(diàn)等(děng)新(xīn)领域(yù)的消费(fèi)需(xū)求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进(jìn)行(xíng)合作。过去一(yī)年(nián)，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以(yǐ)其中(zhōng)的(de)汽车区UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　但显然，影视解说在商业化上并不是(shì)一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶(ǒu)，同(tóng)样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热(rè)剧”也在日(rì)前(qián)透露很久没有(yǒu)商(shāng)品方找他们打视频(pín)广告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类(lèi)解说最对口(kǒu)的(de)可能是影(yǐng)视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其实今年影视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节(jié)到(dào)现在影视(shì)项目(mù)很多，数量是(shì)超过(guò)去(qù)年的(de)。”但(dàn)整体(tǐ)预算变(biàn)少的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其对于投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑营销，不能(néng)直接转化(huà)成带货收益(yì)，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对(duì)片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价了(le)，去(qù)年(nián)特别差，今年就(jiù)想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目(mù)前（UP主商业化）最(zuì)好(hǎo)的状态要么就是缩(suō)小团(tuán)队，要(yào)么就是再找(zhǎo)点别的经(jīng)营方向，头部(bù)UP主不调(diào)整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半(bàn)佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都傻了》中(zhōng)指(zhǐ)出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非是(shì)平台(tái)的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内(nèi)容赛道的变(biàn)现前景一定(dìng)程度(dù)上和该领域内的品牌(pái)数量和竞争(zhēng)情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于优(yōu)质的(de)变现内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博(bó)主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实都集中在头(tóu)部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰(yāo)部博主也能(néng)接(jiē)到广告，这就是一个更(gèng)普适的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也(yě)有(yǒu)观点认为，不少UP主(zhǔ)接不(bù)到广(guǎng)告可能(néng)只是“没有合(hé)适(shì)的广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是(shì)看(kàn)目(mù)标受(shòu)众，也就是粉丝(sī)量级和他(tā)的购买能力是否足够，如(rú)果回归到这两点，当一(yī)个(gè)创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问题了。她个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水心接不到商单可能和个人内容规(guī)划有关，也许没有(yǒu)碰到合适的(de)广(guǎng)告(gào)。中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗>

　　离钱远的内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知(zhī)，互联网(wǎng)时代的(de)内容想要变现主要有三大路径：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视(shì)类内(nèi)容本身行业的属性和影视类商单性价比问题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠(kào)广告商单(dān)维持生计的难(nán)度在近(jìn)两年(nián)指数(shù)级(jí)上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内(nèi)容创(chuàng)作(zuò)者而(ér)言，剩(shèng)下(xià)的两条路(lù)能走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联(lián)网环境(jìng)中，“内容付费”往往被称为“知(zhī)识付费”，这二者之(zhī)间的差异是整个内容变现(xiàn)环境的(de)缩影。最早研究中(zhōng)产阶(jiē)级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是通过对理(lǐ)性(xìng)和效率的(de)追求，建构出新的时间(jiān)观念来(lái)形成并定(dìng)义自己的文化。这(zhè)段话(huà)投射(shè)到我们当(dāng)代人的(de)内容消费中便是(shì)各种知识(shí)付费(fèi)类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知识类内(nèi)容往往(wǎng)被视为“更有(yǒu)用”的东西(xī)，更容(róng)易(yì)吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示(shì)，2022年中(zhōng)国知识(shí)付(fù)费(fèi)市场规模(mó)达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗(luó)振宇(yǔ)和(hé)樊(fán)登读书会等IP都是(shì)这一(yī)风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱(yú)乐(lè)内容进行付(fù)费变(biàn)现的(de)成功案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能是锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除(chú)非《反派影评》那(nà)种用户特(tè)别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾(céng)试水UP主视频单期付费，但截至目前这一功(gōng)能却并(bìng)未见到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变现(xiàn)途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可(kě)见想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻(wén)也(yě)被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了多种变(biàn)现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收(shōu)入(rù)。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励相比(bǐ)天差地(dì)别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其(qí)净(jìng)亏损75亿元，营业(yè)成(chéng)本(běn)高达180亿元，其(qí)中包括在直播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平(píng)台反馈称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的(de)具(jù)体现金激励算法，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了(le)内容质量、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候只能(néng)靠体(tǐ)感，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　不止一位(wèi)十(shí)万(wàn)粉以(yǐ)上的UP主告诉蓝鲸记者，想(xiǎng)要靠平台激励来生活(huó)基(jī)本是不(bù)可能的(de)。

　　想(xiǎng)要全职做博主的生(shēng)活并没有想象(xiàng)中那么简单，内容创业的(de)黄金时代已经过去(qù)，当红利见顶，究竟是继续为(wèi)爱发电，还是再寻出路是摆在每个创作者(zhě)面前的课(kè)题。

　　“现在只有直(zhí)播带货能赚(zhuàn)钱，但你能想(xiǎng)象木鱼水(shuǐ)心(xīn)去(qù)直播带(dài)货吗？”上述(shù)MCN工作人员无奈地说(shuō)。

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