财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市(shì)热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的(de)市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然(rán)火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日）的(de)票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区(qū)，对(duì)杭州市民(mín)免费的(de)市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺(pù)都纳入了(le)其(qí)中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了(le)必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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