很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速write的过去分词怎么用，write的过去分词英语移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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