今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力(l别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了ì)电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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