今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系(xì)的(de)帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？<毁掉一个老师最好的办法/p>

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公毁掉一个老师最好的办法司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)毁掉一个老师最好的办法电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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