乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年-橘子百科-橘子都知道

乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万粉(fěn)丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸(zhū)多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)”又发(fā)布动态回应(yīng)停更传言(yán)，他没(méi)有停更，但确(què)实比(bǐ)较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与广(guǎng)告投放相关的环境(jìng)问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才(cái)能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没广(guǎng)告(gào)，上则(zé)商单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝(sī)的(de)木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三(sān)年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风格(gé)深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半作品播(bō)放量(liàng)超过百万次(cì)。其(qí)解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过(guò)去一(yī)整(zhěng)年他更新了(le)57支作品(pǐn)，平均下来基(jī)本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上的长视(shì)频(pín)，甚(shèn)至(zhì)有不少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他的(de)团队已是非常勤奋。值得一提的(de)是，过去一(yī)年他几乎放(fàng)弃了热点(diǎn)，专注于(yú)《水(shuǐ)浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来，长达二十天(tiān)的(de)时间里木(mù)鱼水心并未更新，由(yóu)此(cǐ)引发了坊间关(guān)于(yú)其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应(yīng)传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表(biǎo)示正在打磨新作品(pǐn)，但(dàn)“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目(mù)前(qián)为止(zhǐ)，四个多月(yuè)没有接到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付办公(gōng)室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是(shì)此前“B站(zhàn)停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦(jiāo)点。不过靠创作激励养不活创作(zuò)者”几(jǐ)乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单(dān)才是创作(zuò乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年)大(dà)头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水心说，他已经四个月没有接广告了，那(nà)他上一次的(de)商单(dān)是什么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼(yú)水心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告就是(shì)植(zhí)入在(zài)这则视频中。据花(huā)火后台(tái)数据(jù)，木(mù)鱼水(shuǐ)心的植入(rù)视(shì)频报价(jià)在三十几万、定制视(shì)频约要四十(shí)几万，此前(qián)也合作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品(pǐn)饮料等(děng)品牌(pái)类型。

　　某品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心(xīn)的粉丝体量及(jí)影响(xiǎng)力(lì)，这个(gè)价格不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主怎么就接(jiē)不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上(shàng)发(fā)布的文章《今(jīn)年，百万粉(fěn)的KOL都接不到(dào)广告(gào)了(le)》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联网广告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市(shì)场规模预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增(zēng)长。当(dāng)广告主的可(kě)支配支出减少，怎么(me)选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广告(gào)市场洞察(chá)》指出，消费不增长(zhǎng)对营销的转化要求进(jìn)一(yī)步提升，广告营销(xiāo)面临突(tū)破和(hé)变革(gé)的要求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或(huò)者(zhě)更(gèng)接(jiē)近消费者的博主(zhǔ)成(chéng)为(wèi)品牌主的共识(shí)之(zhī)一。

　　有一份来自B站的数据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这(zhè)一(yī)点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进(jìn)行合作。过去一(yī)年(nián)，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车(chē)区UP主(zhǔ)为(wèi)例(lì)，接(jiē)单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然(rán)，影视解说在商(shāng)业化上并不(bù)是一(yī)个(gè)很垂直(zhí)的赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前透(tòu)露很(hěn)久没有商品方找他(tā)们打(dǎ)视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断(duàn)，影视类解说最(zuì)对口的可能是影(yǐng)视(shì)推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其实今年影视类(lèi)投(tóu)放应(yīng)该(gāi)不(bù)少，“毕竟春节(jié)到现在(zài)影视项目很(hěn)多，数量是超(chāo)过去(qù)年的(de)。”但整体(tǐ)预算变(biàn)少的情况下，片方也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎一(yī)些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投放主要是口(kǒu)碑营销，不能直接(jiē)转化(huà)成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首(shǒu)选——乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年ng>6位数的报(bào)价，对片方负担还(hái)是很大的(de)。

　　“我(wǒ)了(le)解的(de)不少UP都主动降价(jià)了，去年特别差，今年(nián)就想多接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负(fù)责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态要(yào)么就是缩小(xiǎo)团队，要么就是再找点(diǎn)别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调(diào)整业(yè)务方(fāng)向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能(néng)并(bìng)非是平(píng)台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此外，内容(róng)赛道的变(biàn)现前景一定程度上(shàng)和该(gāi)领域内的品牌数(shù)量和竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质的变现内容(róng)，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉(sù)蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集中在头部(bù)博(bó)主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接(jiē)到(dào)广告(gào)，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认(rèn)为，不少UP主接不到(dào)广(guǎng)告可能只是“没(méi)有(yǒu)合适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也(yě)就是粉丝量级(jí)和他的购买能力是否足够，如果回归到这两点，当(dāng)一个创作(zuò)者(zhě)覆(fù)盖(gài)的粉丝(sī)足够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她(tā)个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水心接不到商单(dān)可能和个(gè)人内容规划有关，也(yě)许没有碰到合适的广(guǎng)告。

　　离钱(qián)远的内容还(hái)有机会变(biàn)现吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知，互联网时(shí)代的内容(róng)想要变现主要有三(sān)大路径(jìng)：商单推(tuī)广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内容本(běn)身行(xíng)业的(de)属性和影视类商单性价比问题(tí)，影视区(qū)尤其是(shì)解说类UP主靠广(guǎng)告(gào)商单维(wéi)持(chí)生计的难(nán)度在(zài)近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作(zuò)者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境中，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被称(chēng)为“知识(shí)付(fù)费(fèi)”，这(zhè)二(èr)者之(zhī)间的差异是(shì)整个内(nèi)容变(biàn)现环境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的学者奥维(wéi)·洛(luò)夫格伦(lún)认为，中产阶级正是通过对理性和效率的(de)乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年追(zhuī)求，建构出新的时(shí)间观念来形成(chéng)并定义自己的文化(huà)。这段话(huà)投(tóu)射到我们当代人的内容消(xiāo)费(fèi)中便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的知识类内容往往被视(shì)为(wèi)“更(gèng)有用”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知识付费市(shì)场规(guī)模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是(shì)这一风潮的(de)代(dài)表。

　　国内通过(guò)书影音类泛娱乐内容进(jìn)行付(fù)费变现的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种(zhǒng)用户特(tè)别忠实的(de)。”

　　虽(suī)然B站此前曾(céng)试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目(mù)前这一功能却并未见到推广，以此为主要变(biàn)现途径的(de)UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接为内容买单并不容(róng)易。

　　同(tóng)类博(bó)主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来与国(guó)内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入几(jǐ)十万”的(de)新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提供(gōng)了(le)多种变现方式(shì)，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创(chuàng)造(zào)收(shōu)入。据“全(quán)现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜(bǎng)榜首的博(bó)主(zhǔ)年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相(xiāng)比天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏损(sǔn)75亿(yì)元，营业成本(běn)高达(dá)180亿元，其(qí)中(zhōng)包括在(zài)直播(bō)和(hé)广告(gào)业务中给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长18％。但(dàn)去(qù)年以来(lái)，B站多次变更UP主创作激(jī)励规则，大(dà)量UP主(zhǔ)在社交(jiāo)平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不(bù)知道B站的具体现金激励(lì)算(suàn)法(fǎ)，后台也只给(gěi)出了内容(róng)质量、观看时长等(děng)计算维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候(hòu)只能靠(kào)体感，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？