很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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