Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么 Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎ匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么n)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么