很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xí离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢ng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出(c离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢hū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢