很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营(yí菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗ng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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