既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(b晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军ǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(gu晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军ò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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