Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文独家交易或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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