既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。<认真地还是认真的写作业，认真的与认真地/p>

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　认真地还是认真的写作业，认真的与认真地ong>拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)认真地还是认真的写作业，认真的与认真地过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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