今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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